На маркетплейсах выросла доля контрафакта смартфонов, ноутбуков, смарт‑часов и наушников

РИАМО - 17 июл. Аналитическое агентство IQ Technology опубликовало данные об увеличении поддельной электроники на российских маркетплейсах. С июля 2022 года по июль 2023 года уровень подделок почти удвоился, особенно заметна динамика среди устройств производителей Apple и Samsung. Об этом сообщает «Коммерсант».

Согласно отчету, подавляющее большинство подделок представлены в категории смартфонов, где доля фальсифицированных товаров составила 31%, что на 19% больше, чем в 2022 году. Аналогичный тренд наблюдается и в сегменте ноутбуков, где доля поддельных товаров выросла с 22% до 30%. В категории смарт-часов замечен резкий скачок – доля контрафактов с 35% поднялась до 63%.

Технические эксперты, проанализировавшие поддельные изделия, отметили наиболее часто встречающиеся характеристики подделок. В большинстве случаев фальшивые смартфоны имитируют внешний вид оригинального устройства, но в качестве операционной системы используется Android вместо iOS для Apple-устройств.

По мнению экспертов, основной причиной резкого увеличения контрафактов является недостаточный контроль со стороны производителей, вышедших из российского рынка. Несмотря на то, что площадки уверяют в минимальной доле подделок (0,1%), аналитические данные демонстрируют другую картину.

Поддельные ноутбуки обнаруживаются сложнее, как отмечает управляющий партнер IQ Technology Александр Логунов. Это связано с тем, что они отличаются от оригинала внутренними компонентами, не видимыми потребителю при покупке.

Заключительный вывод отчета состоит в том, что без усиления контроля качества и борьбы с контрафактной продукцией доля подделок на рынке будет продолжать расти.

По данным из ГК «F+ tech | Марвел», доля фальшивой аудиоэлектроники на российском рынке за период с января по май 2023 года увеличилась с 10% до 25% по сравнению с предыдущим годом. В большинстве случаев этот контрафакт представлен копиями наушников и акустических систем от популярных производителей таких, как Apple, Marshall, JBL и др.

Представители Ozon уверены в отслеживании подделок, в том числе с использованием нейросетевых технологий. Мнение IQ Technology не разделяют в Wildberries. В компании отметили, что все трансакции контролируются в реальном времени, а пользователи имеют возможность ознакомиться с рейтингами продуктов и продавцов перед совершением покупки. Президент АКИТ (куда входят Wildberries, Ozon, DNS и другие) Артем Соколов сказал, что, по данным их организации, доля фальсификата на площадках незначительна и не превышает 0,1%.